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O coop tá em tudo, tá com tudo!
Campanha do Sistema Ocergs chega à TV, ao varejo e ao digital para mostrar que o cooperativismo está mais perto da vida dos gaúchos do que muita gente imagina.
Sabe aquele produto no carrinho do supermercado, o atendimento na saúde, a conta na cooperativa de crédito, a energia que chega em casa ou a internet que aproxima pessoas? Pois é: tem muita coop fazendo parte da rotina dos gaúchos. E é justamente para mostrar essa presença que o Sistema Ocergs lançou a campanha “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”, iniciativa que fortalece a marca SomosCoop e amplia o reconhecimento do cooperativismo no Rio Grande do Sul.
A estreia aconteceu neste domingo (24), no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, para o público do Estado. Nesta segunda-feira (25), o filme também será exibido no horário do Jornal Nacional, ampliando o alcance da mensagem para milhares de famílias gaúchas.
Coop está na TV, no mercado e na rotina dos gaúchos
A campanha, desenvolvida em parceria com a HOC - House of Creativity, faz parte de uma estratégia 360° que reúne:
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TV aberta e por assinatura
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Rádio
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Plataformas digitais
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Mídia externa
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Ações de trade marketing
A expectativa é alcançar 116 milhões de impactos ao longo da campanha. Além da presença nos meios de comunicação, a ação também chega ao varejo: o carimbo SomosCoop estará em destaque em 40 lojas de redes supermercadistas do Rio Grande do Sul.
“Esta é a maior campanha já realizada pelo Sistema Ocergs, não apenas pelo investimento e alcance, mas pela ambição de posicionar o cooperativismo gaúcho em outro patamar de comunicação. Construímos uma campanha com linguagem pop, estética de grandes marcas e presença 360°, capaz de conectar os sete ramos do cooperativismo a uma única narrativa forte e culturalmente próxima dos gaúchos”, destaca Simone Zanatta, gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs.
Uma marca que ajuda o consumidor a reconhecer o coop
O cooperativismo já faz parte da vida dos gaúchos em diferentes momentos: no supermercado, nos serviços financeiros, na saúde, no transporte, na educação, na energia e na conectividade. Mas, muitas vezes, essa presença ainda passa despercebida. É justamente aí que entra o papel da campanha: aproximar o consumidor da marca SomosCoop e mostrar que, ao escolher uma cooperativa, ele também fortalece produtores, famílias, comunidades e regiões inteiras.
A campanha conecta mídia e varejo em diferentes pontos da jornada do consumidor. Outdoors e painéis digitais estarão posicionados em trajetos até supermercados participantes. Já dentro dos pontos de venda, a marca aparece nas gôndolas e também poderá ser reforçada por ativações via push no celular.
A ação ainda contempla parcerias com marcas cooperativistas de grande reconhecimento no Estado, comoSicredi eUnimed, ampliando a presença do carimbo em espaços urbanos e estabelecimentos físicos. “A ideia é tornar mais tangível para o consumidor a conexão entre marcas já presentes em sua rotina e o modelo cooperativista”, explica Simone.
Digital com creators, histórias reais e comunidade
Alinhada à estratégia nacional do Sistema OCB, a campanha adapta a narrativa à cultura gaúcha e aposta em creators, histórias reais e formatos nativos das plataformas digitais para gerar identificação com diferentes públicos.
A estratégia digital foi organizada em cinco frentes editoriais: #CoopTáComTudo, #CoopTáEmTudo, #CaravanaCoopRS, #EuEscolhiSerCoop e #GuiaCoop.
Entre os conteúdos previstos estão desafios digitais, influenciadores mapeando produtos com o carimbo SomosCoop e minidocumentários sobre associados que tiveram suas vidas transformadas pelo movimento cooperativista. A proposta é levar o cooperativismo para um território de comunicação mais próximo das grandes marcas de consumo, com entretenimento, presença multiplataforma e construção de comunidade em torno da marca SomosCoop.
“Vamos contar histórias de pessoas que vivem das cooperativas. É uma prova concreta de como o cooperativismo transforma vidas. Por trás da compra de um produto com o carimbo SomosCoop, existe um produtor, uma família e uma comunidade sendo beneficiados. É esse ciclo virtuoso que o cooperativismo gera”, afirma Simone.
Mais cooperativas usando o carimbo SomosCoop
Além de ampliar o reconhecimento junto aos consumidores, a campanha também quer incentivar mais cooperativas a aderirem à marca SomosCoop. Criado pelo Sistema OCB em 2019, o carimbo funciona como um identificador do modelo cooperativista em produtos e serviços. Ele já aparece em itens de supermercado, carteiras de atendimento de cooperativas de saúde e veículos ligados ao setor.
Atualmente, uma em cada quatro cooperativas brasileiras já aderiu à marca. No Rio Grande do Sul, das 372 cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, 151 já utilizam o carimbo SomosCoop.
