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Cooperativismo gaúcho em destaque nas gôndolas
Confira o artigo escrito por Simone Zanatta, Gerente de Comunicação e Marketing no Sistema Ocergs.
O cooperativismo não compete só por valor. Ele compete por escolha. E é no ponto de venda que essa escolha acontece.
O cooperativismo sempre gerou valor. O desafio era outro: transformar esse valor em decisão de compra. No fim, é simples: estratégia que não chega ao ponto de venda não vira resultado.
De um projeto piloto a uma estratégia que ganha escala, em 2025, o Sistema Ocergs iniciou um projeto piloto nos supermercados das cooperativas Cotripal e Canmpal, em parceria com o Sistema OCB, estruturando a presença das cooperativas no varejo, testamos ações, materiais, logística e entendimento do consumidor e os resultados validaram o caminho. A partir disso, o projeto evolui e passa a ser ampliado e replicado, inclusive nacionalmente.
O papel do Sistema Ocergs
O Sistema Ocergs assume um papel estratégico nesse movimento: conectar cooperativas ao mercado, estruturar presença no varejo e transformar posicionamento em resultado. Não é apenas comunicação. É geração de negócio.
O que estamos fazendo, na prática
O Projeto Trade já nasce com escala: presença em 40 lojas no Rio Grande do Sul. Atuação em grandes redes como Rissul e Desco, além de mais de 12 redes de supermercados de cooperativas em todo estado, aumentando ainda mais a capilaridade.
O projeto contempla uma operação completa:
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Enxoval de trade marketing (gôndola, precificação, materiais de visibilidade)
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Espaço extra em ilhas
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Promotores em loja
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Ativação integrada (ponto de venda + digital + encarte)
E um ativo central: o Carimbo SomosCoop como atalho de decisão.
Os números que sustentam o projeto
Esse não é um movimento conceitual. É um projeto de resultado:
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+2 milhões de pessoas impactadas
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Perspectiva +15% de aumento esperado nas vendas
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Investimento contínuo para ampliação no segundo semestre
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Valor direto para as cooperativas
O impacto é claro:
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mais espaço em gôndola
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mais negociação com o varejo
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mais visibilidade real
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mais giro de produto
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mais vendas
Um movimento estratégico para o cooperativismo
O Projeto Trade marca um movimento claro: sair do discurso, ocupar espaço e competir de forma estruturada. No mercado, a lógica é direta: quem não está no ponto de venda, não compete; quem não compete, não cresce.
E o cooperativismo precisa, cada vez mais, crescer com estratégia.
Encontrou #SomosCoop nas gôndolas do supermercado?
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