O cooperativismo ao lado do gaúcho (também) no verão

Confira o artigo escrito pela analista de Comunicação e Marketing do Sistema Ocergs, Ana Paula Machado.

O verão é, por natureza, um convite à convivência - seja no litoral, no interior ou nas estradas que conectam esses dois destinos. Foi a partir dessa percepção, alinhada ao jeito de viver do gaúcho, que nasceu a nova campanha de verão do Sistema Ocergs: "Se tem verão, tem coop: na hora de escolher, escolha cooperativas gaúchas".

Mais do que uma ação sazonal, a campanha dá continuidade a uma estratégia iniciada em 2025, que busca ampliar o alcance da mensagem do cooperativismo em diferentes contextos culturais. A proposta é traduzir um modelo de negócio muitas vezes percebido como abstrato em algo próximo, cotidiano e facilmente reconhecível.

Partimos de cenas próprias do imaginário afetivo do gaúcho: o churrasco à beira-mar, a roda de samba, o chimarrão compartilhado, o milho verde, a melancia, o banho de açude e os encontros entre amigos e familiares. O objetivo central é reforçar a percepção de que o coop é parte do dia a dia, inclusive no verão. Seja no aplicativo que facilita as finanças, no suco de uva fresco, no queijo coalho da praia ou no convênio de saúde que dá segurança à família.

Assim, o carimbo SomosCoop ganha protagonismo. Ele funciona como um símbolo de reconhecimento dos produtos e serviços de cooperativas, ajudando o consumidor a fazer escolhas conscientes, que vão além do preço e geram impacto positivo nas comunidades.

Para isso, apostamos em uma estratégia multicanal e integrada, combinando presença digital, mídia offline e ativações físicas em eventos de grande visibilidade. As peças têm ganhado as estradas, ocupado espaços urbanos e dialogado com o público nas redes sociais. Essas ações também se desdobram em materiais de ponto de venda e mídia cooperada em parceria com as cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, sempre com mensagens diretas, visual forte e linguagem acessível, pensadas para gerar identificação imediata.

A presença da campanha se estende ainda a grandes eventos do calendário gaúcho, que funcionam como plataformas estratégicas de conexão com diferentes públicos. E, neste verão, em um movimento inédito, o cooperativismo estreia em dois desses espaços. Um deles é a Travessia Torres-Tramandaí (TTT), corrida que percorre 84 quilômetros pela faixa de areia do litoral norte e que, por essência, traduz o espírito da cooperação.

Outro destaque é o Planeta Atlântida, iniciativa estratégica para aproximar o cooperativismo dos jovens e ampliar a presença do carimbo SomosCoop em espaços culturais relevantes para as novas gerações. Esses investimentos buscam responder a um desafio mapeado pela última pesquisa de opinião pública contratada pelo Sistema Ocergs, que indicou a necessidade de reforço das ações de comunicação voltadas a esse público.

Embora o litoral tenha protagonismo nesta época do ano, não paramos por aí. O conceito da campanha contempla hábitos e vivências do interior do estado, reforçando que o verão gaúcho é diverso e plural. E que o coop está junto, seja onde for. No fim das contas, comunicar cooperativismo é comunicar relações entre pessoas e escolhas conscientes. É mostrar que, em diferentes momentos do dia a dia, e em todas as estações do ano, existe um jeito mais humano de fazer negócio. Um jeito nosso. Um jeito daqui.