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SomosCoop chega às gôndolas para impulsionar vendas
Ação inédita do Sistema Ocergs amplia a presença de produtos cooperativos no varejo gaúcho e quer aumentar em 15% as vendas das cooperativas participantes.
O Sistema Ocergs deu início a uma ação inédita de trade marketing para colocar o cooperativismo ainda mais perto dos gaúchos. A partir desta semana, produtos cooperativos passam a ganhar destaque em grandes redes supermercadistas de Porto Alegre, Região Metropolitana e interior do Rio Grande do Sul, com expositores em ilhas e pontas de gôndola.
A iniciativa leva o carimbo SomosCoop para um dos momentos mais decisivos da compra: a escolha diante da prateleira. A ideia é ajudar o consumidor a identificar produtos feitos por cooperativas e, com isso, valorizar um modelo de negócio que gera renda, desenvolvimento local e impacto positivo nas comunidades.
Mais visibilidade para vender mais
A ação será realizada durante três meses em 40 lojas do estado, incluindo as redes varejistas e mercados de cooperativas. A meta é ampliar em 15% as vendas das cooperativas participantes e impactar mais de 2 milhões de pessoas com o carimbo SomosCoop no Rio Grande do Sul.
“O trade marketing é estratégico porque é no ponto de venda que a decisão acontece. Para as cooperativas, não basta ter um bom produto, é preciso garantir presença, visibilidade e competitividade nas gôndolas. O Sistema Ocergs atua como elo entre indústria e varejo para viabilizar esse acesso e transformar exposição em venda”, destaca a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.
O projeto Trade é uma iniciativa inédita do Sistema Ocergs, alinhada à estratégia nacional do Sistema OCB. Além de reforçar o carimbo SomosCoop, a ação estadual também fortalece a campanha “Escolha Consciente, Escolha o Coop”, lançada para ampliar a presença do cooperativismo no dia a dia dos brasileiros.
Escolher o coop é valorizar quem faz diferente
Para o presidente do Sistema Ocergs, Darci Hartmann, o carimbo funciona como um convite para que o consumidor olhe com mais atenção para a origem do que leva para casa. “Produtos de cooperativas reúnem atributos cada vez mais valorizados, como origem transparente, impacto social, qualidade e desenvolvimento local. A proposta é reforçar essa mensagem e orientar a decisão de compra. Ao escolher produtos SomosCoop, o consumidor apoia um modelo mais justo de fazer negócio”, afirma.
Em um ambiente de alta disputa por atenção, a presença do SomosCoop nas gôndolas funciona como um atalho visual. É uma forma de mostrar, de maneira rápida e clara, que aquele produto carrega os valores do cooperativismo.
Uma estratégia 360 para conectar consumidor e cooperativa
A ação não fica restrita ao ponto de venda. A jornada de compra também passa pelo ambiente digital, e a estratégia contempla ativações de CRM, incluindo contato via WhatsApp. “Pesquisas apontam que, dos milhares de itens expostos nas prateleiras, nem metade é percebida pelo consumidor, que passa apenas 15 segundos diante da gôndola. Ao mesmo tempo, o celular passou a fazer parte dessa jornada. Por isso, a estratégia contempla ações de CRM, como ativações via WhatsApp. É uma ação 360”, explica Simone.
Geração de negócios para cooperativas gaúchas
Nesta primeira etapa, o projeto conta com a participação de 18 cooperativas gaúchas, com produtos que vão de carnes resfriadas e laticínios a vinhos e espumantes. A iniciativa reforça o movimento do Sistema Ocergs como facilitador de negócios para as cooperativas, aproximando o setor de grandes redes, novas oportunidades comerciais e mercados estratégicos.
“Vai ao encontro de um movimento recente do Sistema Ocergs, que passa a atuar como facilitador de negócios para cooperativas, seja apoiando estratégias de comercialização, fomentando a conexão com grandes players ou ampliando a participação em feiras nacionais e internacionais de relevância para o setor”, acrescenta Simone.
